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所謂網(wǎng)站主題,直白的說,就是網(wǎng)站的賣點(diǎn),網(wǎng)站發(fā)展到現(xiàn)在,現(xiàn)已不需要那種巨大上,讓人敬而遠(yuǎn)之的富麗辭藻,相反,是實(shí)實(shí)惠惠的承諾,是看的到的優(yōu)惠,說其他,就是扯淡算了。
網(wǎng)站這個(gè)主題,應(yīng)該從網(wǎng)站建造就初步起步了,而不是做了一個(gè)不了解的網(wǎng)站,然后參加不了解的主題,效果稀里糊涂的優(yōu)化,優(yōu)化的不知所云。那么網(wǎng)站怎樣規(guī)劃出一個(gè)讓用戶感到一看就懂的賣點(diǎn)呢?
說起來,這并非難事,因?yàn)橹灰睦镅b著用戶,抱著讓用戶爽的心情卻做網(wǎng)站,在構(gòu)思上自然是站在用戶的視點(diǎn)去想問題,而用戶最為關(guān)懷的就是企業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站相同的產(chǎn)品怎樣不同,這是差異化,然后占有怎樣的優(yōu)勢(shì),你敢說出去,用戶才敢去用。
具體而言,如果用一句話就歸納了,那么,網(wǎng)站規(guī)劃的顯得有一些單調(diào)無聊了,一句直白的“我愛你”當(dāng)然勝過千言萬語,但是沒有進(jìn)程,遽然來了這么一句,對(duì)方不把你當(dāng)成精神病才怪,所以,網(wǎng)站規(guī)劃賣點(diǎn),也是要有戰(zhàn)略的。
首要,大膽說出和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同
百度的查找引擎做的很優(yōu)異,百度提出的標(biāo)語是,“百度一下”,今日頭條也初步做查找引擎了,今日頭條提出的標(biāo)語是“頭條最懂你”。百度的查找效果不可勝數(shù),垃圾信息堆積如山,讓用戶搜了也等于白搜,當(dāng)今日頭條直接說,你搜的我給你的效果,恰恰是你需要的,因?yàn)槲叶阋焉?
這就是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同。相同在今日頭條之前,也有一家查找引擎,宣稱“國(guó)家隊(duì)”,然后這個(gè)架構(gòu)和百度別無二致,這樣的技術(shù),莫非就是讓打著國(guó)家隊(duì)的標(biāo)語讓用戶喜愛你嗎?似乎有點(diǎn)難,而效果也是如此,這個(gè)查找引擎在耗費(fèi)幾十億元之后,悄然退出了!
其次,要說出自己的優(yōu)勢(shì),而且并非胡說
和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有不同,讓用戶充滿等待,而這個(gè)不同不是顏色的不同,形狀的不同,而是優(yōu)勢(shì)上的不同。
比如是價(jià)格,我這個(gè)產(chǎn)品就是廉價(jià),勇于全網(wǎng)比價(jià),如果發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)有比我廉價(jià)的,那么馬上全額退款,這就是優(yōu)勢(shì),而且底氣十足。
咱們常??吹揭恍┗ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品,在宣傳上,幾乎就是又一個(gè)淘寶面世,京東在他們面前,也要垂頭,這樣的優(yōu)勢(shì),顯然是睜著眼說瞎話,完全是不可信的,這樣的優(yōu)勢(shì),掩耳盜鈴,效果是吐沫兒亂飛,空氣都有一股臭味,用戶怎樣能相信你呢?
最終,所謂的優(yōu)勢(shì)是用戶可以感知到的
最近,看到這么一篇新聞報(bào)道,本地一個(gè)聞名研究所,出了一個(gè)新的研究效果,這個(gè)研究效果的名字很長(zhǎng),而且還堆積了一大堆專業(yè)術(shù)語,總給人一種很虛的感覺,這么牛,應(yīng)該起個(gè)爽朗的名字,才利于傳達(dá)吧。你這樣費(fèi)心的起個(gè)刁鉆古怪的長(zhǎng)名字,怎樣讓我感覺就像一個(gè)段子,把理發(fā)說成人工脫毛手術(shù)之流的呢?
網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),應(yīng)該是用戶可以感知到,讓讓他們了解你說的是啥,而且懂得,要是搞一些虛里冒套的玩意,從起點(diǎn)就讓人感到懷疑,這樣的優(yōu)勢(shì),還是不要的好。
具體而言,都包含哪些方面,一個(gè)產(chǎn)品,用戶關(guān)懷的無非是價(jià)格、服務(wù)、質(zhì)量、便利性等等算了,把這些做好了,哪怕有一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都比一些富麗的辭藻來的實(shí)惠。
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